"Concessionari auto e Internet - solo non sono ottenerlo", o "Come possibile auto concessionari migliorare loro siti"
WOW!
Attenzione, questo articolo può danneggiare alcuni di voi, ma è ora che qualcuno è stato onesto con voi. Forse persone sono stati onesti con voi in passato e just don't care. Ad ogni modo, che è un problema. Si prega di capire che davvero questo articolo è stato progettato per aiutarvi nonostante il tono negativo.
Lasciatemi prefazione questo dicendo che ci sono certamente alcuni concessionari là fuori che farlo. Se esegue attraverso uno o capita di essere uno, si prega di commento o raggiungere fuori per me, quindi ci possiamo chattare. La preoccupazione è che la maggior parte dei siti web di auto concessionari e presenza sul web può essere riassunta in poche, dure, parole:
FANNO SCHIFO
Vi ho detto. Accidenti. Mi sento meglio adesso. Oh aspetta, probabilmente desideri alcuni dettagli e forse alcuni puntatori. Allora continuate a leggere...
I proprietari concessionaria investono milioni di dollari in non solo loro marca ma sulla loro negozi fisici pure. Hai visto recentemente alcuni di questi nuovi edifici concessionaria? Edifici molto belli. Si supponga che rende effettivamente visitando la concessionaria un'esperienza tollerabile. Aspetta, mi permetta di dire che un altro modo, l'esperienza può essere ancora lo stesso ma è un ambiente molto più gradevole. Simile a come reparti ospedalieri maternità hanno parto camere uniche. Fa ancora male come pazzo, ma non di una stanza d'ospedale sterile.
Concessionari spendono un sacco di soldi in pubblicità. Ricerca che ditta Borrell associa suggerisce l'annuncio totale del settore retail automotive spendere nel 2013 sarà di circa $31 miliardi. 31 MILIARDI DI DOLLARI! 40% di esso allocato al digitale. 12,5 miliardi di dollari è un numero enorme. Questo può o non può essere il giusto mix, ma questo è un argomento per un'altra volta. Da passate esperienze e tendenze attuali, molto poco di quel 12,5 miliardi di dollari sarà destinato un sito di rivenditori per quanto riguarda manutenzione e miglioramento, e questo è il problema principale di questo articolo.
Tutti i rivenditori hanno un sito Web. Se sei un rivenditore e non hanno un sito Web, per favore smettete di leggere ora. Non posso trattare con voi adesso. Tutti sappiamo che ci sono un paio di giocatori importante nel settore del fornitore web che utilizzano la maggior parte dei rivenditori. Questo è perfettamente bene. Non preoccuparsi di avere un sito Web che assomiglia ad un altro sito Web di concessionari. La maggior parte dei visitatori non lo noteranno e non ho mai sentito un visitatore dire "hey, questo sembra proprio come quella di altri sito concessionari". A loro non importa. Si preoccupano di altre cose più importanti come il servizio clienti e l'integrità. Così smettere di preoccuparsi di questo non-problema.
OK, ho intenzione di iniziare a perdere alcuni di voi lettori durante questo paragrafo successivo ma non non c'è nessun modo semplice per mettere questo. Spero che ti infili, ma se decidete di salvataggio sulla lettura di questo, probabilmente è lei che ha bisogno di leggere la maggior parte.
Firmato per uno dei venditori di web "preferito" fabbriche e ora avete questo sito "impressionante". La maggior parte dei rivenditori spostare e non pensarci più, un pò, sorta. Dopo un po', quando si sono sfidati con aumento delle vendite o fermare un andamento decrescente delle vendite, rivenditori iniziano a pensare a "commutazione il loro sito Web". Torna a square one. Dimenticate tutto il SEO del sito ha dietro e quanta fatica e tempo ci vuole per ottenere quello slancio SEO, consente di cominciare appena sopra e mentre stiamo facendo che lascia il nostro bilancio di SEM per ottenere più visite sul nostro nuovo sito Web. Pensa che questo processo mi uccide. La radice di questo processo è che la maggior parte dei commercianti non capire il paesaggio digitale e pensa che appena possono colpire reset e ricominciare da capo. Questo è molto raramente la decisione migliore. Ci sono molti motivi per non prendere una decisione avventata come questo:
Come si sarà influenzato SEO?
Come si sarà influenzato SEM?
Tempi di inattività?
Ore uomo?
Contratto?
Educazione?
La lista continua.
I concessionari tendono a pensare che una volta che comprano un sito Web allora è fatto il loro sito Web. LONTANO DA ESSO. Mantenimento del sito con contenuti e personalità è qualcosa che deve essere fatto costantemente. Chi fa questo nella vostra concessionaria? Sai che questo è più che probabile che un lavoro a tempo pieno, giusto? Il tuo "Internet Manager" è anche responsabile per la manutenzione del sito Web? Scommetto che sono pagati per vendere automobili. Indovinate che cosa essi si concentreranno su. Immagino bene...
Qui è una sfida per voi. Date un'occhiata alla tua home page del sito Web di concessionarie e chiedetevi quanto segue, "Questo sito Web rappresenta chi siamo?". Basta guardare la tua home page. Lo fa? Ogni rivenditore ha inventario, servizio e parti. Oltre alla posizione, cosa ti rende diverso? È il vostro marchio concessionarie (non OEM - fanno sicuri sono rappresentati bene - appena letto sopra si patto di pubblicità se ne hai uno) rappresentato come volete che sia? Vai avanti, farlo ora. Aspetterò...
Ora, consente di scavare un po' più a fondo. Fare clic su oltre al tuo, diciamo, "incontrare lo staff della" pagina. Avete un diritto? Con le immagini di ciascun dipendente e un bio per ciascuno di essi? Il bio è importante per il SEO. Hai uno per ogni socio giusto? Essere onesti. Ripeto, il bio è importante per il SEO. Come su immagini per ogni socio? È sempre bello dare un volto a un nome. Ogni socio ha un pict